Content-strategie für unternehmens-Videos

Erfolgreiche Videos beginnen nicht mit der Kamera, sondern mit einer klaren Strategie. Eine Content-Strategie für Unternehmensvideos sorgt dafür, dass deine Inhalte nicht nur visuell ansprechend sind, sondern auch die gewünschten geschäftlichen Ergebnisse erzielen. Von der Zielgruppenanalyse über das Storytelling bis zur Veröffentlichung – dieser Beitrag zeigt dir, wie du Unternehmensvideos mit einer durchdachten Strategie planst und umsetzt, die nachhaltig Wirkung zeigt.

Was bedeutet Content-Strategie im Kontext von Unternehmensvideos?

Eine Content-Strategie stellt sicher, dass deine Unternehmensvideos zielgerichtet sind und genau den gewünschten Effekt erzielen. Sie hilft dir zu definieren, welche Botschaften du vermitteln möchtest, welche Zielgruppe du ansprechen willst und über welche Kanäle deine Inhalte verbreitet werden. Diese Strategie ist entscheidend, damit deine Videos nicht nur inhaltlich überzeugend, sondern auch effektiv in der Markenkommunikation und Kundenbindung sind.

Ziele definieren: Was willst du mit deinem Video erreichen?

Bevor du in die Produktion einsteigst, musst du dir im Klaren sein, was du mit deinem Video erreichen möchtest. Häufige Ziele sind:

Markenbekanntheit steigern: Deine Marke präsentieren und deine Zielgruppe über deine Werte und Angebote informieren.

Vertrauen aufbauen: Authentische Inhalte erzeugen, die Nähe zur Marke schaffen.

 Mitarbeiter gewinnen: Videos, die die Unternehmenskultur und das Arbeitsumfeld darstellen.

 Kundentreue erhöhen: Bestehende Kunden mit nützlichen Informationen und einzigartigen Erlebnissen an die Marke binden.

Eine klare Zielsetzung beeinflusst die Produktion, die Wahl der Plattformen und das Format.

Formate & Plattformen: Wo und wie Videos performen

Die Wahl des Formats und der Plattform ist entscheidend. Ein gut produziertes Video kann auf verschiedenen Kanälen unterschiedlich performen, je nach Zielgruppe und Content. Beachte folgende Punkte:

    •    YouTube: Ideal für längere Videos wie Tutorials, Produktvorstellungen oder Erklärvideos.

    •    Instagram Reels & TikTok: Perfekt für kurze, dynamische Inhalte, die auf Schnelligkeit und visuelle Ansprache setzen.

    •    LinkedIn: Eignet sich besonders für B2B-Content oder Recruiting-Videos, die Professionalität und Expertise betonen.

    •    Deine Website: Hier sind Erklärvideos oder Imagefilme besonders wirksam, um direkt mit Kunden zu interagieren.

Achte darauf, dass du deine Videos entsprechend an die jeweilige Plattform anpasst, sowohl inhaltlich als auch technisch (z. B. vertikale vs. horizontale Formate).

Storytelling: Emotionen erzeugen, Botschaften transportieren

Eines der wichtigsten Elemente erfolgreicher Unternehmensvideos ist das Storytelling. Menschen reagieren auf Geschichten, die emotional berühren, authentisch wirken und eine klare Botschaft vermitteln. Eine gute Geschichte besteht aus:

    •    Einführung: Den Zuschauer fesseln und Interesse wecken.

    •    Problem: Zeigen, mit welchen Herausforderungen deine Zielgruppe konfrontiert ist.

    •    Lösung: Deine Marke oder dein Produkt als Antwort auf das Problem präsentieren.

    •    Abschluss: Ein klarer Call-to-Action, der den Zuschauer zum Handeln motiviert.

Vermeide leere Werbeversprechen – zeige echte Menschen, echte Geschichten.

Produktion mit Plan: Von der Idee zum fertigen Film

Eine gute Strategie ist nichts wert ohne eine gut geplante Produktion. Beginne mit einem klaren Drehbuch und einem Storyboard, um die Szenen visuell darzustellen. Achte bei der Produktion auf Details wie Licht, Ton und Kameraführung, um sicherzustellen, dass dein Video auch technisch hochwertig ist. Bereite dich auf mögliche Varianten vor, je nach Plattform und Zielgruppe. Ein gut vorbereiteter Produktionsplan sorgt für einen reibungslosen Ablauf und ein qualitativ hochwertiges Endergebnis.

Veröffentlichung & Distribution: Videos sichtbar machen

Die beste Videoidee hilft wenig, wenn sie nicht gesehen wird. Setze auf eine gezielte Veröffentlichung – das bedeutet, den richtigen Zeitpunkt, die richtige Plattform und ein passendes Format zu wählen. Nutze vorhandene Kanäle, um deine Reichweite zu maximieren, und achte darauf, dass du die Videos plattformgerecht aufbereitet hast. Verbreite deine Videos nicht nur organisch, sondern überlege auch, ob bezahlte Werbung sinnvoll ist, um eine breitere Zielgruppe zu erreichen.

Fazit

Mit einer durchdachten Content-Strategie kannst du sicherstellen, dass deine Unternehmensvideos nicht nur gut produziert, sondern auch effektiv in deiner Markenkommunikation eingesetzt werden. Von der Zieldefinition bis zur Analyse der Ergebnisse – eine gut geplante Video-Strategie sorgt dafür, dass deine Inhalte nicht nur visuell ansprechend, sondern auch nachhaltig erfolgreich sind. Nutze die Kraft von Videos, um deine Marke zu stärken, Kunden zu gewinnen und langfristige Beziehungen aufzubauen.